在剛舉行的2017第十六屆中國廣告與品牌大會上，L Best晾霸《晾出愛，不等待》這一整合營銷傳播案例榮獲中國廣告年度大獎“品牌類”——“中國廣告品牌策劃年度大獎”！

這是一個怎樣的獎項？

中國廣告年度大獎

  “中國廣告年度大獎”由中國廣告雜志社、上海市廣告協(xié)會主辦，中國中央電視臺協(xié)辦，是為表彰中國地區(qū)當(dāng)年廣告與媒體領(lǐng)域所取得的成就而設(shè)立的重大獎項，聘請近70名廣告界與傳播界的權(quán)威、資深的知名專家組成評委會，通過嚴(yán)格、公正、專業(yè)的評審程序選出。是中國廣告業(yè)界最具權(quán)威性的獎項之一。

  歷屆專家、嘉賓陣容：厲無畏（國家政協(xié)副主席）、楊錦麟（錦繡麒麟傳媒董事長）、周華?。ㄗ罹哂绊懥Φ娜A人歌手之一）、張默聞（張默聞策劃集團(tuán)及張默聞中美聯(lián)合商學(xué)院集團(tuán)創(chuàng)始人）、葉茂中（葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人）……

  中國廣告與品牌大會

  中國廣告品牌大會作為中國廣告界規(guī)模最大、最高端、歷史最長的會務(wù)品牌，中國廣告與品牌大會每年保持四百人以上高端人士的參會規(guī)模，迄今已連續(xù)舉行十五屆。在傳播、廣告與營銷領(lǐng)域具有不可替代的影響力，漸成為中國廣告界的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。 

  本屆與晾霸同臺競技的大牌：香港奧美、法國航空、恒大集團(tuán)、UNIQLO優(yōu)衣庫、鳳凰網(wǎng)、電通廣告……

  這個獎項肯定了L Best 晾霸在品牌傳播、營銷實踐和持續(xù)革新理念的成果。

  伴隨家居智能化趨勢的不斷衍化，越來越多的家居智能產(chǎn)品進(jìn)入大眾視野，并逐步形成高度認(rèn)知。但從國內(nèi)家居智能化趨勢的實際發(fā)展來看，總體還處于探索階段，各類品牌的“智能化”，更多是基于品牌層面的差異化競爭，主打概念牌，而沒有站在消費者實際需求角度出發(fā)，形成點對點的精準(zhǔn)化品牌營銷。

  智能電動晾衣機(jī)，作為泛家居行業(yè)里的一個細(xì)分品類，以晾曬需求為主，是一個全新的朝陽行業(yè)，從產(chǎn)品形態(tài)來看，更貼合消費者的生活需求，能夠帶給消費者全新的生活方式，讓晾曬更輕松。但智能晾衣機(jī)品類屬于低關(guān)注度產(chǎn)品，消費者認(rèn)知較低，這也是L Best晾霸在品牌發(fā)展中遇到的核心問題。 

  然而機(jī)會與挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)是并存的，L Best晾霸作為智能晾衣機(jī)行業(yè)首家以大品牌、大渠道、大推廣運作模式發(fā)展的品牌，如何通過品牌借勢，如何喚起消費者的關(guān)注需求，就是公司所要解決的首要問題。

  2016年晾霸依托顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新思路，提出了品牌借勢明星代言，品牌造節(jié)運動，以及策劃以“關(guān)愛家人，為愛減負(fù)”為主題的走心微電影，代言人電影營銷熱點借勢等案例，建立起有效的、精準(zhǔn)的、立體的品牌營銷策劃，突破智能晾衣市場發(fā)展的瓶頸，并獲得成功。

品牌重拳策劃一

  晾霸通過簽約國際影星景甜作為其品牌形象代言人，打造全新的高端品牌氣質(zhì)，搶占高端市場的空白陣地，并借助景甜的國際影星影響力，向消費者傳達(dá)高端、時尚、國際范品牌形象，定義高端智能晾衣生活的新標(biāo)準(zhǔn)。

品牌重拳策劃二

  在晾霸“愛”的品牌價值核心理念之下，精心策劃了以“晾出愛，不等待”為主題的整合營銷傳播活動，傾力打造“晾霸全球智能晾衣節(jié)”，以愛之名鼓勵人們用行動“晾”出自己對家人的愛，讓家人享受全新的智能晾衣生活新方式。

品牌重拳策劃三

  以“晾出愛 · 不等待”為主題拍攝的走心情感宣傳片，用鏡頭語言向大家傳遞“關(guān)愛家人，為愛減負(fù)”的生活態(tài)度。

晾出愛 · 不等待《母子篇》

很多時候

我們對生活里習(xí)以為常的東西

總是關(guān)心很少

往往視而不見

其實

那些我們認(rèn)為理所當(dāng)然的事情背后

都有一個在默默付出的

被忙碌的你忽視了的人

洗衣、做飯、晾衣

這些生活中看起來最簡單的小事

卻是她們?yōu)閻圩铍y得的堅持

                               。。。。。。

晾出愛 · 不等待《夫妻篇》

做家務(wù)的日常往往枯燥乏味又令人疲憊

一臺晾衣機(jī)

可能改變不了繁瑣冗長的家務(wù)活

卻能改變了你對家務(wù)的態(tài)度

也能讓愛你的人感受到你對她的愛

  這樣看似簡單的、日復(fù)一日的落后的晾衣勞動，在4.3億個普普通通的中國家庭中，天天在上演……當(dāng)這部走心情的感宣傳片上線以后，獲得了廣泛的共鳴，點擊量迅速突破了100萬。

品牌重拳策劃四

  通過“晾出愛，不等待”微博話題推動，讓“全球智能晾衣節(jié)”話題持續(xù)發(fā)酵，增加L Best晾霸品牌曝光度。“關(guān)愛家人，為愛減負(fù)”的主張?zhí)嵘薒 Best晾霸品牌與消費之間的情感關(guān)聯(lián)，讓品牌更為貼近消費者。

品牌重拳策劃五

  借《長城》電影上映之機(jī)進(jìn)行貼片與組織觀影活動等多種形式的電影營銷推廣，超過1000萬人通過電影上映關(guān)注到本次“全球智能晾衣節(jié)”。作為唯一女主角的景甜自帶話題，自2016年12月16日上映以來，一個月時間內(nèi)，一直高居各社交媒體前列。景甜作為晾霸代言人，也成功促進(jìn)了“全球智能晾衣節(jié)”持續(xù)推廣。

  通過一系列宣傳造勢和策劃的全新整合營銷傳播活動，晾霸提升了品牌知名度與美譽(yù)度，同時對晾霸智能晾衣機(jī)全新品類進(jìn)行推廣，拉動了終端銷量。

  L Best晾霸榮獲"中國廣告實效案例大獎及中國廣告品牌策劃年度大獎"，開啟行業(yè)品類攻堅戰(zhàn)役、以創(chuàng)新整合營銷模式突破行業(yè)局限的先河。晾霸，不僅是中國陽臺電器行業(yè)發(fā)展速度最快、研發(fā)實力最強(qiáng)、最具發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，更是掌握智能晾衣機(jī)核心科技的全球化霸主。